大同新聞網

品牌化成為樓市新趨勢

 送走2020,迎來2021。悄然而過的這一年,我市房地產市場也走過不平凡的一年。雖然經過疫情的洗禮,我市樓市仍然在年終歲末亮出了漂亮的答卷。回望2020年的樓市,不難發現,在羣雄逐鹿、大浪淘沙的市場中,系列化、品牌化已成為本土地產企業發展的新趨勢。

  

  本報記者 劉 慧

  

  樓市湧現“姊妹花”

  新年伊始,剛剛拍下文瀛湖周邊一塊土地的一位地產老總站在新拍的土地上,興奮地説:“這是企業開發的第5個樓盤了,新項目就走系列開發的路子,把公司的品牌再一次打響。讓消費者一聽案名就知道是咱們企業開發的。”

  去年以來,細心的消費者發現,我市湧現出不少樓市“姊妹花”項目,它們以統一的前綴或後綴作為案名,在市場上辨識度很高,贏得消費者的熱捧。如我市品牌企業翔龍集團打造的地產項目均以龍園為後綴,從金水灣·龍園、水泉灣·龍園到親水灣·龍園和新水灣·龍園,形成了一系列的龍園作品,受到了市場的歡迎。

  去年房博會,楓林逸景四盤齊發,紫御府、親河園、香荔園、雅居園均以楓林逸景為前綴,形成了強大的品牌號召力,四個項目的銷售都取得了喜人的業績。

  去年的樓市,碧水雲天系列項目也是一大亮點。碧水雲天·御花園、碧水雲天·新尊府、碧水雲天·博雅府同時對外發售,雖然地理位置所處不同,但因為有相似的案名,憑着企業多年積累的口碑,三大項目都贏得了消費者的青睞。

  這樣的例子還很多,“系列開發好處頗多,不但節約了產品推廣、設計的成本,還極大地獲取了市場影響力,贏得了市場份額。未來,系列開發會成為一種趨勢。”一位地產老總表示。

  走出品牌之路

  記者在採訪中發現,這些系列樓盤的開發者大多是實力企業,在大同有着成熟的開發經驗,在市場上已享有良好的口碑,並且近幾年在土地市場上頻頻出手,在打造一個個精品樓盤的過程中,形成自己的品牌效應和產品風格。

  “系列化開發樓盤項目是一種表現方式,更多的是代表了開發企業打造品牌的發展之路。”一位業內人士分析説。

  幾年前,位於城市西北的五州帝景只是一個小的樓盤。而現在,五州帝景一期、五州帝景·青年城、五州帝景·學府世家陸續湧現,共同打造出一個容納上萬户家庭幸福生活的超大社區。星業地產也由此成長為一家擁有成熟開發經驗的品牌地產,“五州帝景”品牌也成為老百姓眼中質優價美的代名詞。

  悦城地產也是我市房地產市場上的一匹黑馬,他們開發的悦城系列樓盤個個都創下了開盤即售罄的“神話”。悦城·文昌裏、悦城·金茂園、悦城·金懋府、悦城·文昌郡、悦城帝景等樓盤都是近幾年上市的“紅盤”。憑藉出眾的樓盤品質和明顯的價格優勢,悦城系列形成了物美價優的品牌形象。

  如今,走品牌發展之路已成為開發企業的共識。去年剛剛上市的東方家園是華鴻地產進軍樓市的首個作品。該企業負責人告訴記者,要麼不做,要做就要做精品。東方家園是他們的第一個項目,一定要打響品牌。因此,他們高起點規劃,精雕細琢每一個細節,讓每一位實地考察的消費者都心動不已。有了好的口碑,企業在打響品牌的道路上邁出堅實的一步。

  事實上,開發企業在系列開發和打造品牌的實踐中也獲得了市場的認可。買房子先看開發商已成為消費者的共識。比如人們一聽到龍園便會知道是翔龍集團的作品,新科技的應用和豐富的社區文化便會首當其衝浮現腦海。一聽鉑藍系列樓盤便代表着低密度、高端樓盤……對購房者來説,選擇這樣的品牌產品,品質有保障,買得更加放心。

 

-----------------------------------------------------------------------

關於我們 網站運營 廣告服務 誠聘英才 聯繫方式 友情鏈接
2008-2020 大同日報傳媒集團 版權所有 山西省互聯網新聞信息服務備案登記證號:14083031 晉ICP備05004450號-1